市场营销课程简介

在日常的生活和工作当中,我们总能看到,有的人做任何事情,进入任何一个全新的领域,都能迅速成长,甚至一骑绝尘,将那些具有一二十年积累的行业老兵远远抛在身后。

这是为什么?

秘诀就是,想获得这样的结果,那必然要掌握一种强大而普适的思维方式,以及创新、有效的落地打法。做产品、做营销,也不例外,思维和打法决定一切。在产品和营销领域,我花了多年去实践、去思考这个问题。后来,我得到的结论是:在这个时代,最强大的思维和打法,就是自传播。

这是因为,自传播是“抓住本质、把握人性、跨界融合”的思维和打法。新的时代,需要把握时代本质的思维。

对于营销人员来说,如果只停留在“平面、视频、发布会、PR稿件等传统的营销方法当中,你很难做出成绩。对于产品经理查看更多关于 产品经理 的文章来说,如果只会“优化交互流程、提升用户体验”,那仍然是不够的。

要创新,就需要跨界思维,而自传播就是产品/技术与营销跨界融合的方法。营销人员要懂产品,从产品中来,挖掘营销弹药,让营销有创意、贴业务、有成效;产品人员要懂营销,到产品中去,将营销植入到产品当中,让产品自带传播力、让产品“开口说话”。

课程目录

01.老师寄语
02.4分钟了解课程全貌
03.推荐书目

第一章 了解什么是自传播

01.为什么你的产品需要做自传播?
02.如何从自传播的角度来判断好营销与坏营销?
03.如何从自传播的角度来判断好产品与坏产品?
04.【选修】用自传播看世界
05.【总结】我们学了啥
06.【作业】产品 事件 营销活动分析

第二章 提高自传播的3种方法

01.如何通过深刻理解3种人性,提高自传播?
02.如何通过掌握3种创意方法,提高自传播?
03.如何通过关联2类社会热点,提高自传播?
04.如何自检你的自传播方案是否靠谱?
05.【总结】我们学了啥
06.【作业】“五个一标准”分析营销活动

第三章 找到自传播营销素材的4种方法

01.如何通过挖掘产品特性,找到营销素材?
02.如何通过挖掘产品数据,找到营销素材?
03.如何通过挖掘产品内容,找到营销素材?
04.如何通过挖掘产品故事,找到营销素材?
05.如何选择更合适的挖掘方法?
06.【总结】我的学习笔记
07.【作业】帮美团的活动方案找素材

第四章 产品自传播的6种植入方法

01.如何通过贴传播主线,实现产品自传播?
02.如何通过给产品加文案,实现产品自传播?
03.如何通过让产品可视化,实现产品自传播?
04.如何通过给产品植入彩蛋,实现产品自传播?
05.如何通过打造超预期体验,实现产品自传播?
06.如何通过提高用户参与感,实现产品自传播?
07.如何确认哪一种植入方法更适合产品现状?
08.挖掘,还是植入,该如何选择?
09.【总结】我的学习笔记
10.【作业】帮BOSS想想产品植入方案

第五章 完成自传播的2个注意事项

01.如何选择传播路径和传播素材?
02.如何利用所学方法,写出自传播方案?

毕业设计

01.请为滴滴写一份自传播方案

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